Chính thức mở văn phòng quốc tế tại Seoul, Hàn Quốc – tiếp nối những thành công đầy ấn tượng tại Thượng Hải, Trung Quốc – Trung Nguyên Legend tiếp tục nỗ lực hiện thực hóa tầm nhìn thương hiệu toàn cầu tại các thị trường quốc tế: Đông Nam Á, Châu Á, Châu Âu, Mỹ…, nâng cao giá trị cà phê Robusta Buôn Ma Thuột ngon nhất thế giới, xác lập vị thế của cường quốc cà phê Việt Nam trên bản đồ thế giới.
Tầm nhìn thương hiệu toàn cầu
Tại Hội nghị kết nối giao thương quốc tế năm 2023 trong khuôn khổ Lễ hội Cà phê Buôn Ma Thuột lần thứ 8, Tập đoàn Trung Nguyên Legend đã chia sẻ những sáng kiến và kinh nghiệm hiện thực hóa tầm nhìn xây dựng thương hiệu Trung Nguyên Legend toàn cầu, góp phần hiện thực hóa tiềm năng 20 tỷ USD cho ngành cà phê Việt Nam theo “7 sáng kiến cho ngành cà phê toàn cầu” do Nhà sáng lập – Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend Đặng Lê Nguyên Vũ đề xuất hơn một thập kỷ trước.
Năm 2012, “7 sáng kiến cho ngành cà phê toàn cầu” của Nhà sáng lập – Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend Đặng Lê Nguyên Vũ được đề xướng tại diễn đàn Kinh tế Thế giới (World Economic Forum) và nhận được sự hưởng ứng nhiệt thành của các chuyên gia thuộc nhiều lĩnh vực trên thế giới. Đặc biệt, sáng kiến “Tư duy lại khái niệm về cà phê” và “Đa dạng hóa về các phong cách, thói quen, chuẩn mực, và văn hóa thưởng thức cà phê” đã được Trung Nguyên Legend tiên phong nhận lãnh trọng trách hiện thực hóa.
Cà phê Trung Nguyên, G7 và Trung Nguyên Legend hiện diện trên 80 quốc gia và vùng lãnh thổ trên toàn cầu, góp phần đưa cà phê Việt Nam chinh phục thế giới.
Với những tri thức đúc kết từ nguồn gốc, lịch sử, vai trò của cà phê trong sự phát triển của nhân loại đến ngày nay, Trung Nguyên Legend đã định hình cà phê là di sản của nhân loại; là năng lượng tỉnh thức và sáng tạo có trách nhiệm. Đồng thời, cà phê thế giới cần nhìn nhận: không chỉ là Arabica mà còn là Robusta; không chỉ phong cách thưởng thức cà phê Ý kiểu Mỹ, mà còn có phong cách của Việt Nam, Thổ Nhĩ Kỳ, Ethiopia…; không chỉ là các thương hiệu cà phê đến từ Âu Mỹ mà phải ưu tiên cho các thương hiệu đến từ các quốc gia trồng cà phê để tạo ra tính đa dạng trong thống nhất của văn hóa cà phê toàn cầu; không chỉ là một thức uống, mà còn là trị liệu, trải nghiệm…
Theo đó, thông qua hệ sản phẩm – mô hình – dự án khác biệt, đặc biệt, duy nhất, Trung Nguyên Legend đang từng bước sáng tạo và xây dựng một hệ sinh thái cà phê toàn diện cho cà phê thế giới theo ba trụ cột: Cà Phê Vật Lý (toàn bộ chuỗi giá trị vật lý của ngành cà phê từ nghiên cứu, trồng trọt, chế biến, thưởng lãm; từ cà phê thô tới cà phê tinh; từ cà phê đóng gói cho đến không gian thưởng lãm cà phê hay thưởng thức tiêu dùng cà phê tại nhà,…), Cà Phê Tinh Thần (toàn bộ các yếu tố mỹ thuật và nghệ thuật để thể hiện và đi kèm với cà phê; các giá trị văn hoá – tinh thần tạo nên cà phê và từ cà phê mà có) và Cà Phê Xã Hội (sự kết nối và sáng tạo của những người dùng cà phê và tác động tích cực hay tiêu cực của họ đến với sự phát triển chung của xã hội).
Hoa hậu Tiểu Vy và Á hậu Kim Duyên trải nghiệm Cà phê Thiền – một phong cách thưởng lãm cà phê do Trung Nguyên Legend sáng tạo, góp phần nâng tầm cà phê trở thành cà phê văn hóa, cà phê nghệ thuật, cà phê tinh thần.
Đây là những cam kết của Trung Nguyên Legend để góp phần thay đổi nghịch lý của ngành cà phê Việt Nam, điều mà Nhà sáng lập – Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend đã luôn trăn trở từ những ngày đầu thành lập Tập đoàn.
Tầm nhìn về một thương hiệu cà phê toàn cầu của Trung Nguyên Legend sẽ góp phần đưa Việt Nam không chỉ là cường quốc xuất khẩu cà phê Robusta hàng đầu thế giới về sản lượng, chất lượng, mà còn là trung tâm khởi xướng tư tưởng, triết lý, văn hóa cà phê đặc sắc cho cà phê thế giới.
Tiên phong chinh phục thế giới, tạo dựng vị thế cường quốc Robusta
Với tầm nhìn tập đoàn toàn cầu của Nhà sáng lập – Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend Đặng Lê Nguyên Vũ, trong tiến trình gần 27 năm phát triển, Trung Nguyên Legend từng bước xây dựng và hoàn thiện hệ sinh thái cà phê toàn diện từ Cà phê vật chất – Cà phê tinh thần – Cà phê xã hội, tạo nên những dấu ấn đặc biệt trên thế giới.
Chất lượng cà phê Robusta Việt Nam đã được các cường quốc tiêu thụ cà phê hàng đầu công nhận trong những năm gần đây như Đức, Pháp, Canada… Đặc biệt, tại Ý – quốc gia xếp hạng nhất về tiêu thụ và sành cà phê, gần đây cũng tăng nhập khẩu cà phê từ Việt Nam. Trong tháng 1/2023, xuất khẩu cà phê của Việt Nam sang thị trường Ý đạt 17.270 tấn, trị giá gần 36 triệu USD, tăng 79% về lượng và tăng 81,5% về trị giá so với tháng 12.2022.
Một hệ sản phẩm cà phê năng lượng đặc biệt Trung Nguyên, G7, Trung Nguyên Legend được tạo tác từ những hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột ngon nhất thế giới đã được Trung Nguyên Legend sáng tạo, đóng gói hương vị đặc biệt của cà phê Việt Nam ra với thế giới, mang đến cho người yêu cà phê trải nghiệm pha chế và thưởng thức ly cà phê năng lượng tuyệt ngon tại bất cứ nơi đâu.
Phát triển trên tinh thần trách nhiệm, tôn tạo những giá trị di sản của cà phê Việt Nam, Trung Nguyên Legend đã trở thành thương hiệu quốc gia, biểu trưng cho ngành cà phê Việt Nam. Không chỉ là món quà tặng đặc trưng của Việt Nam được khách quốc tế yêu thích, các sản phẩm cà phê của Trung Nguyên Legend được chọn làm món quà ngoại giao cũng như xuất hiện trong các hội nghị quốc gia, quốc tế ASEM, APEC, WEF,…
Trung Nguyên Legend cũng tiên phong ứng dụng công nghệ Nano để giữ trọn vẹn hương vị tươi mới, đặc trưng của hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột, kết hợp phong cách thưởng lãm của thế giới, tạo nên dòng sản phẩm thế hệ mới, chinh phục gu cà phê sành điệu của người yêu cà phê toàn cầu.
Đặc biệt, từ năm 2018, Trung Nguyên Legend đã tinh lọc và định vị tất cả hệ sản phẩm cà phê năng lượng, các bộ công cụ dụng cụ pha chế cùng không gian thưởng lãm cà phê theo tinh hoa của 3 nền văn minh cà phê tiêu biểu của thế giới: Ottoman – Roman – Thiền.
Với tốc độ sáng tạo trung bình hơn 10 sản phẩm/ năm, đến nay, hơn 300 sản phẩm mang thương hiệu Trung Nguyên, G7, Trung Nguyên Legend đã được Trung Nguyên Legend giới thiệu đến người yêu cà phê toàn cầu, hiện diện tại hơn 80 quốc gia và vùng lãnh thổ.
Các không gian hàng quán Trung Nguyên Legend, Trung Nguyên E-Coffee và mới đây Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend được xây dựng với định vị khác biệt, là không gian cà phê văn hóa, cà phê nghệ thuật. Nơi đây, toàn bộ hệ sản phẩm cà phê năng lượng tuyệt ngon, hệ sản phẩm cà phê bán lẻ đa dạng, các công cụ dụng cụ, cùng không gian thưởng lãm khác biệt, đặc biệt theo 3 nền văn minh cà phê Ottoman – Roman – Thiền, đem đến những trải nghiệm thú vị về văn hóa cà phê Việt Nam. Với sự khác biệt đó, sau hơn 6 tháng ra mắt tại Thượng Hải, Trung Quốc, Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend luôn nhận được sự yêu thích của người yêu cà phê tại thị trưởng tỷ đô này. Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend đạt Top 1 quán cà phê toàn Thượng Hải hạng mục “Must Try” – Nhất định phải thử; Top 1 cửa hàng cà phê hot nhất tại đường Tây Nam Kinh trên ứng dụng Dazhongdianpin (ứng dụng số 1 tại Trung Quốc đánh giá dịch vụ, địa điểm ăn uống). Cuối năm 2022, Thế giới Cà phê Trung Nguyên Legend đạt 02 giải thưởng danh giá của thị trường Trung Quốc là “Quán Cà Phê Tốt Nhất năm 2022” và “Quán Cà Phê Nổi Tiếng Của Năm”.
Hơn nữa, nhiều sản phẩm cà phê văn hóa, cà phê nghệ thuật, cà phê tinh thần đặc biệt đã được Trung Nguyên Legend nghiên cứu, cô lọc tinh hoa cà phê thế giới để tạo tác nên như: show nghệ thuật trình diễn pha chế ba nền văn minh cà phê với công nghệ 3D mapping; Vở vũ kịch “Chuyện kể 3 nền văn minh cà phê”,…
Đặc biệt, dự án Thành phố Cà phê với công trình biểu tượng Bảo tàng thế giới cà phê được Trung Nguyên Legend triển khai trong nhiều năm qua đang dần hiện thực hóa theo đúng tầm nhìn đưa Buôn Ma Thuột trở thành thủ phủ cà phê toàn cầu, xứng đáng là Thành phố cà phê của thế giới. Bảo tàng Thế giới Cà phê là điểm đến không thể thiếu trên bản đồ du lịch Buôn Ma Thuột và Việt Nam, trở thành trung tâm cà phê nghệ thuật đầu tiên trên thế giới, nơi bảo tồn văn hóa và phát triển cộng đồng.
Với tầm nhìn thương hiệu toàn cầu, góp phần nâng cao giá trị của ngành cà phê Việt Nam, trong gần 27 năm qua Trung Nguyên Legend đã không ngừng xây dựng hệ sinh thái cà phê toàn diện, khởi tạo những xu hướng tiêu dùng và trải nghiệm văn hóa cà phê đặc sắc – khác biệt mang bản sắc riêng của Việt Nam, đóng góp vào thế giới cà phê toàn cầu.
Sự kiện mở văn phòng đại diện quốc tế thứ hai tại Gangnam, Seoul, Hàn Quốc, sau thị trường tỷ đô Trung Quốc mới đây, Trung Nguyên Legend cho thấy quyết tâm chinh phục những thị trường cà phê hàng đầu thế giới tại Đông Nam Á, Châu Á, Châu Âu, Mỹ…, tiếp tục hiện thực hóa tầm nhìn thương hiệu toàn cầu, xác lập vị thế của cường quốc cà phê Robusta trên thế giới.
Người hàn quốc say mê hương vị cà phê G7
Cà phê G7 mang hương vị tươi mới đặc biệt của hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột ngon nhất thế giới đã ghi dấu ấn mạnh mẽ với người yêu cà phê Hàn Quốc trong hơn 1 thập kỷ qua.
Cà phê G7 “chiếm sóng” tại Hàn Quốc
Trong hơn 10 năm Trung Nguyên Legend đem hương vị cà phê Việt Nam đến thị trường Hàn Quốc, cà phê G7 đã trở thành một thương hiệu cà phê được người Hàn Quốc yêu thích, hiện diện khắp mọi nơi.
Hình ảnh sản phẩm, thương hiệu cà phê G7 xuất hiện toàn diện và mạnh mẽ trên toàn bộ các kênh bán hàng online, đặc biệt trên trang Coupang – Nhà bán lẻ lớn nhất trên nền tảng thương mại điện tử Hàn Quốc. Năm 2020, thương hiệu G7 của Tập đoàn Trung Nguyên Legend thuộc Top 5 thương hiệu cà phê được yêu thích và mua sắm nhiều nhất trên kênh online tại Hàn Quốc (theo Nielsen).
Trong giai đoạn đại dịch Covid-19 bùng nổ, trào lưu tự pha chế cà phê Dalgona với G7 pure black tại nhà đã trở thành một xu hướng tiêu dùng nổi tiếng của người Hàn Quốc, tạo hiệu ứng mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Chất lượng của cà phê G7 cũng nhận được sự đánh giá tốt trên hàng trăm clip được lan tỏa trên các trang xã hội nổi tiếng của người Hàn như Naver, Kakao Talk và Youtube với những nhận định như hương vị “không thể chối từ”, “rất khác biệt”, “không nghĩ đó là cà phê hòa tan”,…
Các hoạt động tiếp thị, quảng bá G7 cũng nhận được sự hưởng ứng mạnh mẽ từ cộng đồng người tiêu dùng Hàn Quốc. Điển hình chiến dịch “Always Awake” trong năm 2021 nhận được phản hồi tích cực của người dùng trên Instagram, Naver blog, Youtube,…về những trải nghiệm cùng hương vị cà phê G7 giúp tỉnh thức, thay đổi thói quen, hướng đến lối sống tích cực.
Tại các chuỗi siêu thị, cửa hàng tiện lợi, các trung tâm thương mại hàng đầu tại Hàn Quốc như Lotte mart, Homeplus, Emart,… các sản phẩm cà phê G7 cũng hiện diện đầy đủ trên quầy kệ. Đặc biệt, cà phê G7 luôn là món quà du lịch đặc biệt mà người Hàn Quốc khi đến Việt Nam ưa chuộng mua sắm gửi tặng người thân, bạn bè.
Chia sẻ trong sự kiện khai trương văn phòng đại diện của Trung Nguyên Legend tại Gangnam, Seoul, Hàn Quốc vừa qua, ca sỹ Hari Won đã cho biết:“Người Hàn Quốc rất mê cà phê G7 và khi nhắc đến cà phê G7 đều nói là hương vị cực kỳ hấp dẫn! Hari Won rất hay mua cà phê G7 từ Việt Nam về làm quà tặng cho những người thân, bạn bè của mình tại Hàn Quốc, và từ khi cà phê G7 đã có mặt tại Hàn Quốc rồi thì Hari Won thực sự không biết phải mua gì để làm quà tặng nữa…”
Tại sự kiện khai trương văn phòng đại diện tại Hàn Quốc của Trung Nguyên Legend (28/3/2023), Đại sứ đặc mệnh toàn quyền Việt Nam tại Hàn Quốc cho biết: “Cà phê Trung Nguyên đã trở thành một thương hiệu thân quen với người Việt Nam và cũng đang từng bước đi vào đời sống của người dân Hàn Quốc, trở thành một thứ đồ uống được yêu thích tại đây và là quà tặng của du khách Hàn Quốc đi thăm Việt Nam về cho người thân, bạn bè”.
Với cường độ làm việc cao, bận rộn cần duy trì năng lượng để đáp ứng hiệu suất lao động, và sành cà phê của người Hàn Quốc, hương vị tươi mới đặc trưng của cà phê Robusta Buôn Ma Thuột thơm ngon bậc nhất trong mỗi sản phẩm G7 đã trở thành nguồn năng lượng được yêu thích.
Đồng thời, với cộng đồng hơn 200 nghìn kiều dân của mỗi nước Việt Nam, Hàn Quốc đang sinh sống, học tập và làm việc tại nước bạn cùng sự hợp tác phát triển kinh tế, giao lưu văn hóa, ẩm thực, du lịch, lao động giữa hai quốc gia hơn 30 năm qua là cầu nối để văn hóa cà phê Việt Nam cùng những sản phẩm của Trung Nguyên Legend trở nên phổ biến tại đây.
Chinh phục bằng hương vị tươi mới, đặc biệt
Theo báo cáo của Hiệp hội Thương mại Quốc tế Hàn Quốc, thị trường cà phê ở Hàn Quốc đã tăng từ 4,6 tỷ USD năm 2011 lên 6,7 tỷ USD vào năm 2020. Trong đó, danh mục cà phê hòa tan đã trở thành lựa chọn ngày càng phổ biến ở Hàn Quốc do tính tiện lợi và giá cả phải chăng.
Doanh thu của thị trường cà phê hòa tan Hàn Quốc vào khoảng 1,1 tỷ USD vào năm 2020 theo báo cáo của Statista, và trong những năm tới, cà phê hòa tan sẽ tiếp tục là mặt hàng chiếm ưu thế tại thị trường này, đặc biệt là các các sản phẩm cà phê hòa tan chất lượng cao, mang đến trải nghiệm cà phê đích thực hơn. Một xu hướng khác của thị trường cà phê Hàn Quốc là nhu cầu ngày càng tăng đối với cà phê đặc sản, các dòng sản phẩm cà phê hạt được rang xay tươi tại chỗ.
Được ứng dụng công nghệ Nano hiện đại bậc nhất thế giới, giữ trọn vẹn hương vị tươi mới, đặc trưng của hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột, G7 pure black, G7 Cappuccino và dòng sản phẩm thế hệ mới Trung Nguyên Legend đã chinh phục gu cà phê sành điệu của người Hàn Quốc.
Nếu Trung Nguyên Legend Cà phê sữa đá đóng gói trọn vẹn hương vị đặc biệt của ly cà phê sữa đá Việt Nam nổi tiếng thế giới, thì Trung Nguyên Legend Cà phê phin giấy kết hợp sáng tạo giữa cách pha phin truyền thống Việt Nam và phong cách pha drip coffee của châu Âu, mang đến trải nghiệm pha chế và thưởng thức ly cà phê đúng gu cho người Hàn.
Hiện nay, độc thân đang trở thành xu hướng phát triển ở Hàn Quốc với 7,1 triệu người, chiếm 33,4% tổng số hộ gia đình năm 2021, dự kiến đạt khoảng 9 triệu người vào năm 2040, chiếm 37,9% (theo báo cáo KB Financial Group). Không theo đuổi tư duy “you only live once” (Bạn chỉ sống một lần trong đời) người độc thân Hàn Quốc quản lý chi tiêu thông minh và thắt chặt túi tiền của mình.
Thêm vào đó, trong bối cảnh hậu đại dịch Covid, sự thay đổi thói quen tiêu dùng tại nhà thúc đẩy người tiêu dùng chọn lựa những sản phẩm cà phê chất lượng cao, vừa đáp ứng khẩu vị cà phê tinh tế, vừa đảm bảo lợi ích kinh tế và thuận tiện trong pha chế.
Vì thế, hệ sản phẩm cà phê G7, Trung Nguyên Legend với hương vị tươi mới, phù hợp để người yêu cà phê tự pha chế, sáng tạo ly cà phê theo gu riêng đã trở thành giải pháp tối ưu được chọn lựa tại thị trường Hàn Quốc.
Trong sự kiện khai trương văn phòng quốc tế thứ hai tại Gangnam, Seoul, Hàn Quốc mới đây, Trung Nguyên Legend cũng giới thiệu những phong cách thưởng lãm cà phê khác biệt được nghiên cứu, cô lọc theo 3 nền văn minh cà phê tiêu biểu thế giới Ottoman – Roman – Thiền đến những người yêu cà phê Hàn Quốc.
Sự phát triển các dòng sản phẩm chất lượng G7, Trung Nguyên, Trung Nguyên Legend cùng những phong cách thưởng lãm cà phê khác biệt, đặc biệt sẽ là những nền tảng để Trung Nguyên Legend tiếp tục chinh phục gu cà phê sành điệu và tinh tế của người tiêu dùng nơi đây, góp phần khẳng định vị thế và giá trị cà phê Việt Nam trên thế giới.
Theo Trung Nguyên Legend
